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    曼徹斯特大學Patsy Perry博士:面對氣候變化,時尚行業該如何取舍

    媒體:美通社  作者:美通社
    專業號:碳匯資訊 2020/4/8 8:03:38

    上海2020年4月3日 /美通社/ -- 近日,曼徹斯特大學國際時尚營銷課程主任Patsy Perry博士接受CGTN中國國家電視臺采訪。針對當下時尚產業可持續發展相關熱門話題,Perry博士向CGTN闡明其獨到觀點。

              曼徹斯特大學國際時尚營銷在職碩士課程主任Patsy Perry博士

    與往年一樣,時尚界的名流大咖齊聚倫敦、紐約、巴黎、米蘭,一睹香奈兒、范思哲、麥昆等品牌奢華璀璨的新作,掌握新的潮流趨勢。

    在越來越多的批評聲中,環境問題正經歷著時尚行業的考驗,消費者越發關注自己所購買的產品。時裝周的舉辦是否依然合理?奢侈品牌又是否做了足夠的努力來盡量減少碳足跡?

    根據聯合國的數據,僅時裝業就占全球碳排放量的10%(超過所有國際航班和航運的總和),不僅如此,時尚行業工廠通過紡織染色和其他處理方式生產了全球20%的廢水。一條牛仔褲所需的棉花需要耗費7500升水,而這是一個人七年喝水的總量。

    越來越多的衣物由尼龍、聚酯和其他合成材料制成,僅通過對這些衣物的清洗,每年有50萬噸超細纖維(相當于超過500億個塑料瓶)匯入海洋。與此同時,大約85%的紡織品最終被填埋、焚化,而不是回收。

    盡管這些問題的產生,從很大程度上歸咎于“快速時尚”,但奢侈品牌同樣引發了不小的爭議。2018年,巴寶莉宣布,為了避免未售出的奢侈品被盜或廉價出售,公司燒毀了價值2860萬英鎊未售出的服裝與配飾。

    隨著抗議者走上街頭,警示海平面上升和自然資源枯竭,時裝行業在展示社會責任感方面已倍加努力。

    擁有路易威登、迪奧和芬迪的法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團、阿瑪尼、香奈兒、維維安·韋斯特伍德和擁有CK和Tommy Hilfiger的PVH集團等大牌公司也加入了推動改善商業實踐和可持續生產的舉措,例如可持續服裝聯盟、總部位于哥本哈根的全球時尚議程、英國的Common Objective或法國總統埃馬紐埃爾·馬克龍發起的七國集團時尚公約。

    2018年,數十家企業還簽署了《聯合國時尚產業氣候行動憲章》,承諾到2030年為止將溫室氣體排放量減少30%。

    除了政治聲明之外,設計師們還開始回收利用并“向上循環”,也就是充滿創意地重新使用舊材料及邊角料。Stella McCartney使用組織改造過的羊絨、普拉達的“再生”尼龍袋是由來自海洋的回收塑料廢料制成的,而麥昆的莎拉·伯頓則使用前幾季的剩品和殘渣設計她的作品。McCartney和巴寶莉還通過與TheReal等計劃合作,促進循環經濟,該計劃允許人們轉售而不是直接丟棄他們的時尚商品。

    可持續發展,道阻且長

    根據《時尚產業脈搏》的報告,盡管時尚行業去年在環保問題上取得了進展,但比去年要慢。報告還補充道,即使企業正在實施可持續解決方案,這還不足以跟上行業發展的步伐。報告預測,如果情況不改變,到2030年,時尚行業產生的溫室氣體排放量將上升近50%。

    曼徹斯特大學時尚營銷高級講師、國際時尚營銷在職碩士課程主任Patsy Perry博士認為,奢侈品同樣受到了快速時尚的影響,從而更頻繁地發布新款系列。我們需要一個顯著的改變和一種可拓展的商業模式,這種模式不應以生產量及銷售更多的商品來衡量。

    “奢侈品行業顯然做出了一些令人欽佩的努力,”她告訴中國國際電視臺。“我們應該贊揚那些通過投資新的制造技術和試驗新材料來做出改變并盡量減少對環境的影響的企業。但是,當然還有很多需要做的。目前,這些努力是在自愿的基礎上進行的。”Perry 博士指出:“只有立法才能促進全行業的行動。”

    時裝周還會繼續舉辦嗎?

    時裝周的舉辦同樣備受關注。環保團體組織“反抗滅絕”一再呼吁取消倫敦時裝周。斯德哥爾摩去年取消了半年一次的活動。哥本哈根時裝周宣布,未來將要求設計師遵守可持續發展標準清單,包括在時裝秀中使用零廢品集,并在其創作中使用至少50%的有機或再生材料。

    Perry博士指出:“像時裝周這種用來展示只有少數人負擔得起的新產品的高端活動,恰好成為了氣候保護人士的完美目標。”

    “為了推廣設計師的服裝,模特、買家、編輯、嘉賓、品牌活動穿梭于世界各地。這樣的行為越來越不被認可,而品牌降低這些活動產生的碳足跡又會被當作是因面對氣候危機的輿論壓力而采取的漂綠行為。”

    時裝周還受到來自社交媒體的威脅,通過越來越多的直播,更多的受眾被覆蓋。然而,Perry博士樂觀地認為,大牌將很快為應對氣候變化和降低碳足跡盡一份力。“奢侈品對質量的承諾應該與可持續性概念相得益彰,包括保護原材料來源、保護傳統和工藝、確保供應鏈的透明度以及專注于生產具投資價值且使用壽命更長的產品,而不是一次性時尚。” 她還指出:“奢侈品的聲譽取決于它在可持續發展方面的行動。”

    2020年,曼徹斯特大學國際時尚營銷在職碩士課程登陸亞洲,為亞洲職場人士提供獲得英國優質教育的機會。該課程結合與時俱進的時尚行業案例與知識點,是英國頂尖大學里為數不多的時尚營銷碩士課程之一,旨在培養未來的全球時尚營銷經理在戰略營銷、零售市場營銷和多渠道營銷等方面的技能。

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